Teil 1: Fake, Fame & Flakons – Was in der Parfumwelt wirklich abgeht

Der Anfang einer ehrlichen Duftserie von  PERFUME.GIO

Fake, Fame & Flakons – Insiderwissen von PERFUME.GIO & 4D OUTFITTERS: ein ehrlicher Blick hinter die Kulissen der Duftwelt

Hallo, ich bin PERFUME.GIO – Parfümliebhaber und Mitbetreiber der Boutique 4D OUTFITTERS in Bregenz. Ich liebe Düfte – nicht nur als Produkt, sondern als Ausdruck von Persönlichkeit, Emotion und Stil. Doch je tiefer ich in diese Welt eintauche, desto deutlicher wird: Nicht alles in der Parfumbranche duftet nach Wahrheit. Zwischen Followern, Flakons und Fake-News verschwimmen die Grenzen. Und genau deshalb spreche ich heute offen – ehrlich, direkt, mit Haltung.

Influencer können Großartiges bewirken. Ein gutes Video, ein ehrlicher Eindruck – und plötzlich entdecken hunderte Menschen einen Duft, der ihnen vorher nie begegnet wäre. Distributoren erzählen mir, wie wichtig Social Media heute für den Erfolg einer Marke ist. Kund:innen berichten, dass sie erst durch Instagram auf Nischendüfte aufmerksam wurden. Und ja, wenn das authentisch passiert, bin ich der Erste, der applaudiert. Aber wie so oft: Wo Licht ist, ist auch Schatten.

Ich habe vieles erlebt – nicht nur in unserer Boutique in Bregenz, sondern auch durch Gespräche mit Kolleg:innen, Fachhändler:innen und Marken. Da wird in Flakondeckel gesprüht, bis das Etikett sich löst. Neu verpackte Ware wird als Sprühfläche für Insta-Reels missbraucht – danach ist sie unbrauchbar. Tester werden leer „gesnifft“, weil zehn Düfte in zwei Minuten durchprobiert werden. Was viele nicht wissen: Tester kosten Geld. Man bekommt sie nur bei einer gewissen Abnahmemenge – oder gar nicht. Und wenn sie beschädigt werden, bleibt der Schaden an uns hängen. Das Schlimmste: Diese Szenen werden dann auch noch als „Duft-Erlebnis“ gefeiert, während unser Team im Hintergrund alles aufräumt.

Du kennst sie – die Videos, in denen ein Duft als das „beste Parfum aller Zeiten“ angepriesen wird. Drei Tage später gibt es einen neuen „Favoriten für immer“. Was viele nicht wissen: Manche Bewertungen sind von vornherein abgesprochen. Werbung wird nicht immer als solche gekennzeichnet, obwohl es gesetzlich verpflichtend wäre. Follower, Likes und Kommentare? Häufig gekauft. Distributoren berichten mir regelmäßig, dass Influencer „Review-Garantien“ anbieten. Glaubwürdigkeit geht verloren – und Kund:innen fragen sich, warum online alles gleich klingt.

Werbung muss klar erkennbar sein. Das ist Gesetz, kein Vorschlag. Ob mit „Anzeige“, #Ad oder einem deutlichen Hinweis – sobald Geld oder Ware fließt, muss das offen kommuniziert werden. Die Realität? Über 70 Prozent der Parfum-Posts in Social Media sind nicht korrekt gekennzeichnet. Das untergräbt Vertrauen – nicht nur in Influencer, sondern auch in Marken und Händler. Meine Haltung ist klar: Wer nichts zu verstecken hat, hat auch nichts zu verschweigen.

Doch nicht nur Influencer machen es schwierig. Einige Distributoren verhalten sich, als wären sie selbst die Marke – sie entscheiden, wer was verkaufen darf, drohen mit Lieferstopps und bauen Druck auf. Und dann gibt es noch bestimmte Online- und Social-Media-Shops: B-Ware in Originalverpackung, gefälschte Parfums, im schlimmsten Fall sogar gesundheitsschädliche Produkte. Diese Anbieter stellen sich dann als „moderne Alternative“ zum Fachhandel dar? Wirklich?

Wir – die ehrlichen Boutiquen – bieten Beratung, echte Tester, sichere Lieferketten, Rückgaberecht und vor allem: Qualität. Wir bieten keine Fakepreise. Aber wir stehen für echten Wert.

Ich bin Händler. Und ja, ich will auch verkaufen. Aber ich will es richtig machen. Mit Liebe. Mit Respekt. Und mit einer Haltung, die nicht käuflich ist. Ich teile, was mich begeistert. Ich spreche aus, was mich stört. Ich halte mich meist zurück, wenn es kritisch wird – aber irgendwann ist es nötig, Klartext zu sprechen. Ich bestelle meine Düfte ausschließlich bei offiziellen Marken oder Distributoren. Ich führe sie in unserer Boutique in Bregenz und in unserem Onlineshop – ehrlich, transparent, zuverlässig.

Wenn ich über Düfte spreche, dann, weil ich sie kenne. Weil ich sie trage. Weil ich sie verstehe. Nicht, weil sie viral sind.

Ich will niemanden manipulieren, niemandem etwas aufdrängen, niemanden für dumm verkaufen. Ich will zeigen: Man kann Influencer sein, ohne sich zu verkaufen. Man kann Düfte lieben, ohne alles schönzureden. Man kann Kund:innen begeistern, ohne ihnen etwas vorzumachen.

Die Duftwelt ist magisch. Aber sie ist auch fragil. Und genau deshalb braucht es ehrliche Stimmen. Offene Augen. Und Menschen mit Haltung.

Mein Wunsch an dich: Hinterfrage, was du siehst. Kaufe bewusst. Und feiere nicht nur den Duft – sondern auch die Werte dahinter.

Bleib dran – mehr dazu folgt.

Dein PERFUME.GIO

Jetzt entdecken: Echte Nischendüfte im 4D OUTFITTERS Onlineshop – www.4doutfitters.com